검색 쿼리 유형과 대상화 전략

검색 쿼리는 검색 창에 입력된 단어와 구문으로 결과 목록을 생성하는 것으로, 다양한 유형이 존재합니다. 아래에서는 검색 쿼리의 유형과 해당하는 콘텐츠를 대상화하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

내비게이션 검색 쿼리

내비게이션 검색 쿼리는 특정 웹사이트나 웹페이지를 찾기 위해 입력되는 검색 쿼리입니다. 이는 사용자가 특정 웹사이트를 찾기 위해 구글의 검색 창에 "YouTube"와 같은 검색어를 입력하는 것을 예로 들 수 있습니다. 내비게이션 검색 쿼리는 명확한 검색 의도를 가지고 있으며, 사용자는 이미 원하는 웹사이트를 알고 있습니다. 이 유형의 검색 쿼리는 특정 브랜드를 대상으로 하기 때문에 해당 웹사이트를 소유하고 있지 않는 한 대상화하기 어렵습니다. 따라서 내비게이션 검색 쿼리를 대상화하기 위해서는 자사의 브랜드 검색 쿼리에서 상위에 노출되도록 최적화해야 합니다. 자사의 브랜드 검색 쿼리에서 상위에 노출되는 것이 중요하며, 이를 위해 사이트에 자사의 브랜드 이름, 서비스, 제품, 위치와 같은 정보를 포함시키고 검색 엔진이 해당 정보를 적절히 인식할 수 있도록 최적화해야 합니다. 또한, 페이퍼클릭(PPC) 광고를 활용하여 내비게이션 검색 쿼리에 대한 스폰서 링크를 제공할 수 있습니다.

정보 검색 쿼리

정보 검색 쿼리는 넓은 주제를 다루는 쿼리로, 사용자는 특정 사이트를 찾거나 특정 제품을 구매하기 위해 검색하지 않습니다. 이 유형의 검색 쿼리의 의도는 질문에 대한 답변을 찾거나 어떤 작업을 수행하는 것입니다. 정보 검색 쿼리를 대상화하기 위해서는 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 유용한 정보를 제공하는 고품질 콘텐츠를 작성해야 합니다. 이를 통해 검색 결과에서 상위에 노출되며, 신뢰성과 신뢰성 있는 정보 제공 업체로 인식될 수 있습니다. 정보 검색 쿼리는 사용자에게 가치 있는 정보를 제공함으로써 유입 및 전환에 기여할 수 있습니다. 따라서 예를 들어, 관련 소비자에게 유용한 팁을 담은 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다.

거래 검색 쿼리

거래 검색 쿼리는 사용자가 구매와 같은 거래를 완료하려고 할 때 수행하는 검색 쿼리입니다. 거래 검색 쿼리에는 "구매", "주문"과 같은 구문이 포함될 수 있습니다. 이 유형의 검색 쿼리는 브랜드 중심 검색, 일반적인 제품 검색, 그리고 특정 업종의 거래에 초점을 맞춘 검색으로 나눌 수 있습니다. 거래 검색 쿼리를 대상화하기 위해서는 제품 페이지를 최적화하여 관련 검색 쿼리에서 노출될 수 있도록 해야 합니다. 또한, 광고를 통해 노출되어 거래 검색 쿼리에 대한 관심을 끌어낼 수 있습니다.

각 검색 쿼리 유형에 대해 적절한 대상화 전략을 수립하고 해당 전략에 따라 콘텐츠를 작성하면 검색 사용자에게 더 나은 경험을 제공하고 비즈니스에 유입과 전환을 증가시킬 수 있습니다.